AdWebFreak

Advers: Parte 1

Setembro 15, 2006 at 9:04 pm | In Ad, Cool | 6 Comments

Toda profissão tem seus próprios termos técnicos, mas a Publicidade é certamente um dos meios em que eles mais proliferam. Nesse e nos próximos dois posts, vou falar sobre três deles que me chamaram atenção nos últimos tempos e merecem um comentário mais aprofundado: são os advers, ou melhor, as variações de advertising que estão rolando por aí (meio publicitários de agências, anunciantes e blogosfera).

O primeiro deles é o Advertainment, que é um conceito que se propõe a fazer um mix entre publicidade e entretenimento. Indo além do óbvio que a palavra remete, o advertaiment surge num momento em que o mundo é cada vez mais interativo e o consumidor precisa ser cativado de forma mais profunda do que uma mensagem emocionada/engraçada/racional/etc de 30 segundos no intervalo do nosso (cada vez menos assistido) Jornal Nacional.

Um típico caso de anunciante que tentou cativar o consumidor com a interação do conceito de advertainment foi o XBox, que proporcionou ao pessoal da Austrália a maior guerra de bexigas do mundo. É, isso mesmo. Os caras deram 55 mil bexighinhas d´água e óculos de proteção para 3000 pessoas que quiseram brincar de guerrinha em plena areia da praia de Cooge. Confira o anúncio divertidíssimo que eles fizeram para lançar essa brincadeira 

E o resultado final no dia do evento

Bom, agora me fala se não deu uma puta vontade de organizar uma dessas com um monte de amigos e zuar até acabar a água.

É bem esse o espírito do advertainment: proporcionar momentos divertidos, gostosos e agradáveis para os consumidores e as pessoas que eles gostam. Uma marca que consegue viabilizar esse tipo de coisa certamente ganhará uma simpatia e uma estima por parte do consumidor. Que mais uma marca quer com a sua comunicação se não isso?