AdWebFreak

O outro “Adver” sobre o qual quero discutir nem com adver começa. Trata-se do Artvertising. É um conceito muito interessante que agrega valor de arte à publicidade, o que acaba a tirando do saco sem fundo das propagandas convencionais (o máximo que elas fazem em relação à arte é a direção… e algumas é melhor nem comentar para não estragar o post).

Trabalhando aliado com manifestações artísticas (e as vezes até mesmo apropriando-se delas), acredito que os artvertisings chamam atenção do consumidor de forma diferenciada e agradável. Cria-se então no mínimo uma simpatia pela marca, o que já está mais do que bom hoje em dia…

A Nike nos dá um bom exemplo de como dá fazer intervenções urbanas de forma artística e não invasiva. Ela revitalizou o tradicional Bairro de la Boca em Buenos Aires exclusivamente com elementeos futebolísticos da cultura local, sem impor qualquer tipo de “americanismo” ou coisa do gênero. Teve apoio irrestrito da prefeitura e conseguiu no final das contas expor sua marca para todos os locais de Buenos Aires mais um monte de estrangeiros que visiatm La Boca.

Bela (literalmente) iniciativa.

Outro caso interessante que quero registrar foi a já famosa Cow Parade, que consistia basicamente em espalhar vacas divertidas pela cidade, como forma de quebrar a rotina visual das pessoas. A maioria delas era bancada por algum grande anunciante, que adequava a estética da vaquinha ao seu perfil visual/comportamental. Além de cativar o consumidor que adora essas iniciativas, gerou uma mídia espontânea e um buzz absurdo em cima…

Eu adorava a Parade e espero que mais iniciativas dessas possam ser viabilizadas por grandes players do mercado.

Por fim, um artvertising mais clássico, mas nem por isso menos legal. Não foi nem um manifesto/parada nem uma revitalização artística do espaço urbano. Foi simplesmente um anúncio criado para a Bombril que pegou a excelente referência da vanguarda modernista do começo do século (o cubismo de Picasso nesse caso) e criou um belo anúncio ancorado pela redação: “Gênio na arte de limpar”. Achei muito criativo e muito bem produzido também…

Já conversei com pessoas que acham, ao melhor estilo frankfurtiano, que isso é degeneração da arte; que a arte “superior” vira kitsh quando se massifica dessa maneira etc. Alguns mais radicais chegam ao ponto de dizer que a publicidade se apropriar da arte dessa forma é um absurdo e até mesmo que isso deveria ser proíbido pelos CONARes da vida.

Eu não concordo. Acho que arte e publicidade tem tudo a ver. E quanto mais artística a publicidade conseguir ser, melhor para todo mundo, já que passaremos a receber menos mensagens invasivas e horríveis do ponto de vista estético, passando a apreciar um conteúdo comercial de gosto mais refinado, mais criativo.

Melhor ainda se os anunciantes se tocarem que devem investir em arte e apoiar manifestações novas, alternativas e fazer com que isso tudo faça parte da rotina muitas vezes entediante dos cidadãos dos grandes centro urbanos.