2007 Janeiro « AdWebFreak

Cicarelli Aegypti

Janeiro 4, 2007 at 3:49 pm | In Sem categoria | 2 Comments

Será que por conta dessa ação viral da Secretaria da Saúde do RS contra a dengue no estado a Cicarelli também vai entrar com um processo pedindo para a justiça bloquear o órgão?

Via Meio&Mensagem

O lado Coca Cola da Música

Janeiro 4, 2007 at 2:13 am | In Ad, Brand, Cool | 14 Comments

Vem aí mais uma ação bacana da Coca-Cola dentro do já consagrado posicionamento “Viva o Lado Coca-Cola da Vida” (“Live the Coke Side of Life”). Amanhã estréia num break exclusivo de 60″ durante o Jornal Nacional a campanha Viva o Lado Coca-Cola da Música~~, desenvolvida pela JWT~~.

A idéia estratégica gira em torno do conceito de hibridismo, celebrando as misturas legais que a música pode produzir desde que as pessoas estejam abertas para isso. Se você não gostar nem de Zezé de Camargo e Luciano, nem de Sepultura, por que você não pode gostar do resultado dessa fusão? O “Lado Coca-Cola da Música” é essa cabeça aberta, essa possibilidade de fusão e de hibridismo, sem preconceitos ou pré-julgamentos. O jovem curte isso. É cool ter a mente aberta para possibilidades, por mais bizarra que elas sejam. E outra coisa: eu não conheço nenhum jovem que não tenha uma ligação especial com música de algum jeito. Enfim, acho que foi uma ótima sacada da Coca-Cola e tem tudo pra dar muito certo, principalmente se a campanha transcender os meios convencionais e contemplar também ações de brand enterteinment, geração e compartilhamento de conteúdos, interatividade online e outras inúmeras outras possibilidades mais relevantes e envolventes para o target.

Mas de qualquer forma, vou postar aqui em primeira mão o filme e os prints, que são excelentes, diga-se de passagem. A execução em 30″, conseguiu passar de um modo muito divertido a idéia estratégica e os prints têm uma direção de arte de dar gosto.

–

UPDATE: a idéia estratégica da campanha desse projeto de música para Coca-Cola é da JWT, no entanto, os filmes de 30″ e 60″ foram criados pela argentina Santo. Os prints também são da JWT, criados por Roberto Fernandez e equipe.

Mídia na mídia

Janeiro 3, 2007 at 2:47 am | In Ad | 2 Comments

Percebi nesses tempos uma coisa que eu nunca tinha me dado conta (talvez pela falta disso aqui no Brasil): não é que têm veículos fazendo boas campanhas por aí!

Uma campanha que nem é tão recente mas deve ser lembrada tanto pela idéia estratégica quanto pelas execuções é a premiada no AAAA Life Lessons do Learning Channel. Os caras da Martin Agency deram um jeito muito legal na chatice que vinha sendo o o canal com anúncios super divertidos baseados em lições de vida. Cada um deles precedia um programa da grade que tinha ligação com a lição dada. Vejam dois exemplos.

Além disso, eles fizeram uns bonequinhos muito legais para ilustrar cada lição que acabaram virando objeto de coleção de muita gente nos EUA.

Outro veículo que andou mandando bem foi o NYTimes, que, com o intuito de preservar sua boa imagem após alguns escândalos, resgatou o velho slogan dos anos 80 “These times demand the Times”. (clique na foto para ver o filme em swf)

Quem costuma fazer coisas boas também é a BBC. Uma delas que eu achei muito interessante foi o outdoor interativo que eles colocaram em NY lá pelo meio do ano passado. As pessoas viam o outdoor, mandavam um sms para a opinião que eles concordavam e já podiam acompanhar o placar na própria mídia.

Para reforçar a sua postura imparcial em relação à notícia, a BBC usou outro outdoor e também de forma bastante inteligente. Foi colocada na quina de um prédio uma foto de um conflito armado sob o texto “See the both sides of the story”. Com isso, eles acabaram conseguindo um excelente uso do meio para suportar a mensagem, dando-lhe ênfase e mais significado.

E pra não falarem que eu fui injusto com meu comentário no início do texto, resolvi postar duas fantásticas propagandas de veículos nacionais. Tão fantásticas que A Semana para Época levou o GP no Clio Awards e Hitler para a Folha de SP foi considerada uma das 100 melhores propagandas do século XX. Detalhe que as duas são do mesmo criativo: Washinton Olivetto.