AdWebFreak

Dá uma olhada!

Tesão esse anúncio da Almap/BBDO para Óptica Art Foco…

… literalmente!

Cigarro + Vulgaridade + Efeito Axe = Maior Absurdo do Mundo

Eu estou longe de ser um cara puritano em relação à comunicação. Não fico cornetando tudo que é propaganda um pouco mais ousada que vai para o ar e, apesar de achar uma iniciativa correta, não tenho um poster do CONAR no meu quarto. Acho até que sou muito anarquista e um pouco porra louca quando penso propaganda. Mas vamos me deixar pra lá.

O assunto, na verdade, é essa peça do Gogo Lounge, veiculada em 2006, em reação a lei anti-tabagista que estava rolando nos EUA.

Quando vi essa porcaria, fiquei meio revoltado até. Achei que além de ruim estéticamente, é um dos maiores absurdos do mundo. Não sei como, mas esse anúncio conseguiu a proeza de reunir num lugar só algumas das piores coisas que existem. Além de ele levantar a bola de um produto que mata como o cigarro, ainda teve a manha de associá-lo ao famoso “efeito axe”, só que de uma forma pra lá de vulgar.

Sei lá o que leva uma agência a fazer isso e sei lá também o que faz um cliente achar que isso é bom e que vai resolver os seus problemas com a lei. É uma iniciativa estúpida que só serve para reafirmar a presença de gente podre nesse nosso meio. Que lixo!!

via Ads of The World

Mídia na mídia

Percebi nesses tempos uma coisa que eu nunca tinha me dado conta (talvez pela falta disso aqui no Brasil): não é que têm veículos fazendo boas campanhas por aí!

Uma campanha que nem é tão recente mas deve ser lembrada tanto pela idéia estratégica quanto pelas execuções é a premiada no AAAA Life Lessons do Learning Channel. Os caras da Martin Agency deram um jeito muito legal na chatice que vinha sendo o o canal com anúncios super divertidos baseados em lições de vida. Cada um deles precedia um programa da grade que tinha ligação com a lição dada. Vejam dois exemplos.

Além disso, eles fizeram uns bonequinhos muito legais para ilustrar cada lição que acabaram virando objeto de coleção de muita gente nos EUA.

Outro veículo que andou mandando bem foi o NYTimes, que, com o intuito de preservar sua boa imagem após alguns escândalos, resgatou o velho slogan dos anos 80 “These times demand the Times”. (clique na foto para ver o filme em swf)

Quem costuma fazer coisas boas também é a BBC. Uma delas que eu achei muito interessante foi o outdoor interativo que eles colocaram em NY lá pelo meio do ano passado. As pessoas viam o outdoor, mandavam um sms para a opinião que eles concordavam e já podiam acompanhar o placar na própria mídia.

Para reforçar a sua postura imparcial em relação à notícia, a BBC usou outro outdoor e também de forma bastante inteligente. Foi colocada na quina de um prédio uma foto de um conflito armado sob o texto “See the both sides of the story”. Com isso, eles acabaram conseguindo um excelente uso do meio para suportar a mensagem, dando-lhe ênfase e mais significado.

E pra não falarem que eu fui injusto com meu comentário no início do texto, resolvi postar duas fantásticas propagandas de veículos nacionais. Tão fantásticas que A Semana para Época levou o GP no Clio Awards e Hitler para a Folha de SP foi considerada uma das 100 melhores propagandas do século XX. Detalhe que as duas são do mesmo criativo: Washinton Olivetto.

Vírus, vacina e morte

Todo mundo tem conhecimento do que é um vírus e de como ele pode fazer mal para o nosso organismo. Não faz muito tempo que foi descoberto um novo tipo de vírus que está causando preocupação na comunidade médica: é o chamado markitin modernus, causador do terrível “Marketing Viral”. A forma de contração é imprevisível. Você poderia contraí-lo de diversas maneiras, mas em 90% dos casos, você receberá um link para habitat natural desses seres, o chamado YouTube.

Seus sintomas imediatos são os mais diversos, como surpresa, espanto, gargalhadas e dúvida. No entanto, o sintoma mais terrível do Marketing Viral (padrão para todos os casos de contração do markitin modernus) é uma vontade incontrolável de passar o vírus para frente. Isso mesmo, não contentes em contraí-lo, os doentes sentem um prazer quase sádico em transmitir o vírus para que outros também fiquem doentes.

Mas assim como na maioria das doenças, está sendo desenvolvida uma vacina contra o Marketing Viral. E da mesma forma como nas outras vacinas, ela também encontra no próprio vírus sua matéria prima. Estudos recentes mostram que na medida em que as pessoas vão sendo atingidas por uma quantidade absurda desses virus, seu sistema imunológico vai se ativando e ela começa a criar anticorpos poderosos contra o Marketing Viral. O resultado em médio prazo, acreditam os especialistas, é a morte do markitin modernus, que deixará de ocupar um espaço importante na vida das pessoas. Se a vacina tiver êxito, elas deixarão de ter o principal sintoma da doença, isto é, aquela vontade sádica e incontrolável de repassar o vírus. Elas poderão até contraí-lo, devido sua imensa quantidade, mas deixarão de transmití-lo, o que baixa consideravelmente seu potencial destrutivo.

No entanto, há um tipo raro de vírus dentro do Marketing Viral para o qual ainda não se faz a menor idéia de como desenvolver uma vacina eficaz. Trata-se do ideas relevantis, um virus semelhante ao markitin modernus, mas com um potencial muito maior. A sua peculiaridade que o torna tão potente é a capacidade de conhecer a mente das pessoas e descobrir o que elas realmente pensam, quem realmente elas são e como elas permitiriam que o virus passasse mais tempo com elas. Dessa forma, quando contraem o vírus, além de ter muito mais vontade de passá-lo adiante, os receptores estabelecem um relacionamento com os agentes transmissores, que passam a ter um papel e um espaço na vida deles.

Além disso, a forma do ideas relevantis é muito mais variada e criativa do que a do markitin modernus. Ele pode ser transmitido no meio da rua, por meio de uma conversa, pela TV, pelo rádio, por e-mail, pelo próprio YouTube ou por onde mais der. Isso acaba fazendo com que o receptor tenha cada vez menos chance de se proteger. É um ataque sem aviso e sem direção certa.

Mas como eu disse anteriormente, o ideas relevantis é raro. Os agentes transmissores são poucos e as pessoas impactadas também. O Marketing Viral ainda tem como seu principal virus o markitin modernus, que felizmente já tem uma vacina em desenvolvimento. Sua salvação será o ideas relevantis, que talvez tenha vida muito mais longa pela profundidade de sua penetração e pelas variadas formas de contração. Provavelmente ele deixe de existir quando deixar de ser raro, quando virar luga comum e perder seu apelo. Então, seu destino será se enforcar com sua própria corda, assim como a maioria dos vírus que já passaram por nós.

“Inspirações III”

Dessa vez eu vou falar de um tipo diferente de “inspiração”: a auto-chupinhada. Não é muito normal, mas acontece de as agências pegarem referências de si próprias e se auto-chupinharem. Se for pra acontecer, acho que o mais aceitável é que sejam em clientes diferentes e que as peças chupadas sejam antigonas. Aí dá pra passar!

Agora, a Crispin Porter fez uma coisa bizarra. Ela se auto-chupinhou no mesmo cliente, a VW, em dois carros de alguma forma semelhantes. O caso foi com esse filme do lançamento Jetta que veio com a assinatura “Safe Happens”.

Aí, devido ao sucesso desse filme, a Crispin resolveu mandar um repeteco, só que dessa vez na versão Passat. Vejam como ficou e meçam o tamanho da “inspiração”.

É, não tem jeito. Chupinhada vem de todo lado e de onde a gente menos espera. Auto-chupinhação eu nunca tinha ouvido falar, mas também não duvido de mais nada.

E temos que pensar também que lembrar de que agência estamos falando. Como soltaram lá na agência em tom de brincadeira: se você é a Crispin Porter, você só pode copiar a si próprio porque com certeza você estará com a razão. E o pior é que isso é tão verdade que aposto que alguém vai acabar achando alguma genialidade inovaora nisso só pra falar que a Crispin é fodona. E aí dá-lhe buzz…

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UPDATE: Graças a contribuição do meu camarada Marcelo Bazán, vi que na verdade a CP não se auto-chupinhou coisíssima nenhuma. Na verdade, ela se “inspirou” no DrinkingDrive CounterAttack, série de anúncios da ICBC (Insurance Corporation of British Columbia) para coibir condutores alcolizados.

Caso alguém queira ver, há mais dois filmes dessa série aqui e aqui. Valeu, Bazán!!